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                廣告建議事項

                發表時間:14-04-15

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                廣告建議事項這一部分是廣告計劃的核心,主要包括如下內容。
                廣告戰略:廣告戰略是宏觀上對廣告活動的統籌和謀劃,在廣告計劃中,廣告戰略是通過市場分析,對廣告目標、廣告定位。廣告對象、廣告地區等戰略性問題的決策。廣告目標說明此次廣告活動總目的,是提高知名度還是促進銷售,或者是樹立形象。廣告主題和定位列明廣告訴求重點,說明廣告要在消費者心中占據什么位置,消費者看了廣告之后應發生何種反應。廣告對象是指 根據前面的分析,確定廣告產品的目標消費者,并在質和量作出規定。廣告地區是指根據定位研究結果,決定目標市場的選擇,并說明選擇的理由的。
                廣告策略:廣告策略是廣告活動中所運用的具體手段與措施,主要包括廣告媒體策略、廣告創意策略、廣告表現策略。廣告媒體策略至少要包括以下3部分內容:媒體目標—-要用可計量的術語確定媒體計劃的明確目標,媒體組合—-主要是介紹各種媒體的選擇和組合情況;媒體計劃—-是以媒體流程圖的形式,確切地表示出每一刊播日程,發布次數和日期、占用的面積和版面,所需費用及其他相關內容。廣告創意策略說明廣告信息的創意構想和創作風格,進而明確廣告主題的選擇方式。廣告表現策略主要說明如何借助語言、構圖、色彩、音響等表現要素對廣告主題意念和創意構想進行表現。
                促銷措施配合。主要包括:廣告 與促銷配合能達到的共同效果分析;對目標市場的廣告與各種促銷措施的配合及日程安排;對競爭者的廣告與促銷措施的配合及日程安排。


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