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                廣播廣告的播出形式

                發表時間:14-04-15

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                把南寧廣播廣告的播出方式大體可分為節目贊助型和插播型等。
                1、節目贊助型廣告
                由廣告主向電臺直接提供節目,或者向電臺所開辦的節目提供贊助,然后在節目中插播這些企業的廣告,同時在廣告前后播報提供節目的企業名稱。每次在節目中插入多少廣告,主要根據節目的長度決定。各個國家和地區實行的比例不一樣。
                節目贊助型廣告與聽眾群之間有著連帶關系,能夠針對節目的聽眾群傳送其所喜愛的和愿意接受的信息。還可以利用在節目中出現的人物做廣告,從而產生更大的效果。節目贊助型廣告每次播出時間一般較長,可容納較為詳細的信息內容,容易與聽眾溝通。
                2、插播型廣告
                也叫夾播廣告,是安排在節目與節目之間播出的廣告。廣告與節目沒有關系,通常約為1分站時間。一般廣告的長度分為5秒、10秒、40秒、60秒等數種。10秒 或20秒的小廣告更 經常被運用。這種廣告播出方式的特點:可以自由選擇播出時間,播出費用相對較低,但收聽率不夠穩定。
                3、特約廣告
                根據廣告客戶的要求,在特點的時間或節目中播出廣告。一般放在新聞節目、天氣預報、體育等收聽率較高的節目前后。
                4、特別贊助廣告
                由廣告主 特別贊助電臺舉辦節目或組織社會活動,從中插播廣告客戶的產品廣告或播報企業的名稱。
                后面這兩種方式,此外還有諸如專題廣告、電臺分類廣告等,實際上都是前面兩種廣告方式的變形。


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